人工智能如何赋能时尚传播？数智时代的文化产业又将走向何方？由东华大学主办，东华大学人文学院、时尚文化与传播研究中心承办的第八届时尚传播论坛近日举行。海内外专家学者聚焦“时尚智传：技术赋能与文化创新”这一主题，共同研讨时尚传播的全球视野、传播理论的范式创新、专业人才的培养路径与数智时代的审美生态，为推动数智时代时尚产业创新发展、助力上海全球时尚之都建设提供新思路。东华大学党委副书记王治东出席开幕式。

生成式人工智能正在打破时尚设计与传播的传统边界，重塑时尚创意与文化传播的关系。中国新闻史学会会长隋岩教授在致辞中援引《考工记》“知者创物，巧者述之守之”，指出人工智能正推动时尚设计之“创”与文化传播之“述”融合共生。他认为，数智时代的时尚传播应立足全球视野，加强理论创新，培养兼具判断力、审美力与文化解释力的专业人才，警惕人工智能带来的审美均质化风险。时尚智传不能让技术逻辑遮蔽文化逻辑、流量逻辑替代价值逻辑，而应在技术创新中坚守东方文化根脉，讲好中国故事。

当人工智能日益深入时尚创作与文化传播时，如何推动文化创新、坚守人的主体性成为重要课题。复旦大学国家文化创新研究中心主任孟建教授表示，技术越深入地介入人文研究，人的批判性思维与伦理判断就越显重要。孟建认为，人工智能赋能文化创新，不是让智能替代人，而是让智能成为文化传承的加速器与放大器，进一步打破知识与学科壁垒，拓展文化表达与创作的边界。应充分发挥人类的创造力与价值判断能力，善用人工智能激活中华优秀文化资源，推动中国时尚文化以更加鲜活的方式走向世界。

面对生成式人工智能提供的新机遇，上海外国语大学新闻传播学院院长吴瑛教授聚焦国际传播体系建设，指出多模态生成、虚拟仿真、智能翻译等技术为中华优秀文化资源的创造性转化与创新性发展开辟了新路径，时尚设计、国潮等兼具物质属性与审美价值的文化载体，能够借助智能叙事促进跨文化交流。吴瑛认为，构建更有效力的国际传播体系，需贯通“内容生产—文化阐释—渠道分发”全链条，融合宏大叙事与微观表达、科技逻辑与时尚美学，发挥Z世代青年的生力军作用，以创意设计和数智技术推动中华文明交流互鉴。

围绕AI技术如何拓展时尚产业的创意边界，自然堂集团公共事务总经理陈娟玲博士分享了科技美妆与可持续时尚的创新实践。从数字人Yuri化身“科学鉴证官”亮相新品发布会，到人工智能辅助化妆品科学研发，自然堂集团积极探索将喜马拉雅文化资源、尖端科技与可持续发展理念融入产品创新与品牌建设。陈娟玲认为，可持续时尚需要真实的产业行动作为支撑，AI不是创意的替代者，而是真实价值的放大器。只有在产品研发、科技创新与可持续发展中长期深耕，才能借助AI讲述更具感染力的品牌故事。

技术不仅为时尚产业创新注入新动能，也在重塑时尚传播的主体关系与权力格局。东华大学时尚文化与传播研究中心副主任赵高辉教授认为，时尚设计师、时尚产业、时尚消费者、时尚模特、时尚广告及时尚传媒构成时尚传播的六大核心行动者，共同推动社会时尚实践。随着数字技术的深度嵌入，传统行动者网络中的权力关系不断调整，呈现出“去权”与“赋能”的双重效应。赵高辉就此提出，应加强不同传播主体之间的节点联通，建立更加多孔、可渗透的传播界面，并通过虚实空间中的叙事实践，推动权力关系的重构。

放眼城市发展，人工智能与可持续时尚的结合也带来了新的探索方向。密苏里大学新闻学院巴塞罗那项目主任Carolina Escudero副教授介绍了以巴塞罗那为实践场域的“Express Your Fashion”项目，该项目通过连接新兴设计师、当地手工艺人、文化机构及旅游从业者，探索可持续设计、负责任旅游与人本人工智能的协同发展。Carolina Escudero认为，人工智能不应取代人的创造力，而应在透明、审慎和伦理监督下服务于创意实践；可持续时尚也不仅关乎材料与生产方式，更需要关注设计师、社区与地方文化之间的联系，让技术创新成为激发地方创造力、推动城市可持续发展的重要力量。

如何让传统纺织纹案走出文化遗产保护的单一语境，融入当代时尚生活？东华大学时尚文化与传播研究中心秘书长徐敏副教授以“当AI遇见东方美学：中国传统纺织纹案的时尚符号建构”为题，探讨了AIGC赋能传统纹案创新设计与跨文化传播的实践路径。她指出，传统纺织纹案的当代转化既面临设计创新不足、审美脱节的问题，也面临跨文化传播中的认知壁垒，需要借助人工智能推动文化符号的意义重构与时尚表达。徐敏还介绍了团队开发的“纹鉴”（WenGene）传统纹样智能识别与溯源系统，通过智能识别、相似度比对、典籍溯源与纹样拼贴创作等功能，探索传统文化资源的数字化保护、创新设计与传播应用，让东方美学更好地融入当代时尚生活。

此外，全球设计思维协会主席Uli Weinberg、华东师范大学战略传播研究中心主任陈虹、汉堡应用技术大学教授Peter Kabel、美国佛罗里达大学荣誉退休教授Wayne Wanta、上海交通大学媒体与传播学院长聘教授席涛、吉林大学新闻与传播学院传播系主任鞠惠冰、暨南大学新闻与传播学院教授林爱珺，广州大学新闻与传播学院党委书记邹军、“新品制造局”裔维科技&灵犀数智文化有限公司创始人张巍、密苏里大学新闻学院中国项目主任章于炎、华南理工大学品牌研究所所长段淳林、复旦大学国家文化创新研究中心副秘书长汤筠冰、上海洋滔企业形象策划有限公司创始人李海滔以及东华大学服装与艺术设计学院副院长李峻、传播系副研究员吴志刚等专家学者和业界代表也作了精彩报告。

据悉，近年来，东华大学立足国家重大战略需求和上海经济社会发展需要，充分发挥纺织、服装、设计等学科优势和人文社科交叉研究特色，持续深化时尚文化与传播领域的理论研究、人才培养和产业实践，为上海建设具有全球影响力的时尚产业高地和国际文化大都市贡献智慧与力量。

通讯员 宣莹 杨启飞 记者 刘时玉

学校供图