手握设计之笔，擦亮百年老字号；怀揣青年创意，奔赴澎湃新国潮。7月12日，第20届中国好创意暨全国数字艺术设计大赛“老字号・新国潮”创新设计专项大赛颁奖典礼举行。师生代表400余人汇聚上海徐汇元界鑫空间，共话老字号文脉传承，共鉴青年创意，开启传统国货与新锐设计的双向赋能。

参赛作品7646件

青年学子以创意点亮新国潮

据了解，本次大赛由中国好创意大赛组委会主办，华东理工大学承办、艺术设计与传媒学院组织实施，上海美加净日化冠名，哈尔滨食品厂、冠生园、上海申酒等设立各自品牌赛道。徐汇区虹梅路街道为赛事决赛全程提供场地及配套服务保障。该项赛事已深耕四年，其以创意设计为纽带，搭建起了传统品牌与青年力量对话互通的广阔平台，是校地、校企、政企协同培育创意人才、活化本土老字号品牌的生动实践。

大赛组委会主任倪海郡教授介绍，本届大赛规模实现跨越式增长，共覆盖640所国内高校、2所海外高校，累计参赛11596人，征集有效参赛作品7646件，院校覆盖面、参赛人数、作品总量均刷新历届纪录。大赛设置美加净、哈氏、上海牌咖啡、古桥牌四大特色命题赛道，经多轮专业评审筛选，183组优秀作品晋级决赛，经训练营打磨与现场综合答辩比拼，大赛最终评选一等奖30项、二等奖60项、三等奖93项，并同步设置优秀指导教师奖。

一等奖颁奖典礼合照

优秀指导老师颁奖典礼合照

颁奖典礼现场，华东理工大学艺术设计与传媒学院党委书记王珊、上海市老字号协会秘书长孙忠明等领导、嘉宾分批次为各赛道获奖选手、优秀指导教师颁发了荣誉证书。

现场，四大赛道一等奖团队依次登台开展作品路演。青年学子以时代视角解读老字号历史积淀，用现代设计手法活化品牌文化内核，鲜活呈现国货品牌创新活力，精彩创意收获到了现场政企嘉宾、行业专家的一致认可。以设计焕新老字号，以创意点亮新国潮；用青年学子创意设计实践，让老字号奔赴新蓝海。

值得一提的是，当天还举行了校企创意合作签约仪式。上海美加净日化董事长王琴、哈尔滨食品厂总经理陈一峰、冠生园商业管理（上海）有限公司董事长龚敏、上海申酒股份董事长董鲁平四大品牌负责人，与一等奖新锐青年设计师代表现场签约，打通青年设计成果市场化转化闭环，推动优秀创意从赛场走向生产线，实现青年设计师成长与老字号品牌创新双向赋能。

主办方表示，大赛接下来将联动更多高校、老字号企业、属地政府同心协力，推动老字号在守正中传承千年历史文脉，为本土经典品牌注入年轻化、数字化全新动能。希望广大青年学子以创新为翼，以理想为帆，在教育强国、文化强国建设与中外文明交流互鉴进程中，书写出饱含东方美学底蕴的篇章。

挖掘老字号价值

不断拓宽国际高校交流合作

华东理工大学党委常委、宣传部部长柴华谈道，习近平总书记关于中华优秀传统文化传承、老字号创新发展的重要讲话和指示批示精神，为创意赋能传统品牌、活化本土商业文脉指明了方向，也为高校扛起文化传承使命、培育创新人才提供了根本遵循。

据介绍，华东理工大学在70余年办学历程中，始终坚持服务国家战略、引领行业发展、培育时代新人的使命，持续推动前沿学术创新精准对接产业现实需求，引导青年创新才智深度融入区域文化与经济发展大局。在艺术设计与传媒学院的持续深耕和精心组织下，“老字号·新国潮”大赛办赛规模和影响持续提升，其在立德树人、服务社会、彰显文化自信等方面的价值作用日益凸显。

作为老字号企业代表，上海美加净日化有限公司董事长王琴表示，赛事搭建起“企业出题、青年作答”的高效对接平台，构建起校企同心、双向赋能的良性生态，让天马行空的青年创意拥有真实落地的产业载体，真正实现品牌升级与人才培育双向共赢。“美加净作为深耕日化领域近百年的本土老字号，始终坚持守正创新，主动拥抱青年力量与国潮新趋势。企业将以本次赛事为起点，持续深化与华东理工大学等高校的产教融合合作，常态化开展课题共创、实习实训、联合研发项目，以源源不断的新锐创意激活国货品牌内生动力，让老国货持续贴近年轻消费群体，在新时代市场浪潮中焕发长久生命力。”

活动尾声，作为本次赛事承办单位，华东理工大学牵头邀约行业专家、高校及政企领导、老字号企业代表、海外学者、学生代表共十位嘉宾共同登台，启动第21届中国好创意・老字号・新国潮创新设计专项大赛命题征集仪式，象征着新一届老字号·新国潮大赛扬帆起航、再启新程。

未来，赛事将持续深耕产教融合赛道，深度挖掘中华老字号独特文化价值，持续拓宽国际高校交流合作、海外巡展传播渠道，不断完善创意孵化、落地转化全链条服务。以青年创意驱动传统文化创造性转化、创新性发展，以设计力量赋能城市文创产业，为文化自信建设注入青春动能，让百年国货文脉永续常青。

记者 刘时玉 通讯员 艺设

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